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2011年4月，大战乐淘跟愤怒小鸟和水果忍者的手机游戏开发商合作，推出了联合品牌小鸟潮鞋，火爆一时。毕胜说，老鼠料道料以前卖一双鞋平均亏损达到78块，转到自有品牌后，一双鞋有了5块利润。

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彼时的电商网站，老鼠料道料获客成本高达百元，几乎全国的电商网站，都开始了烧钱大赛。

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